La semaine dernière, Marc m’appelle. Artisan menuisier à Orthez, il avait investi 2 800 € dans un site vitrine six mois plus tôt. Son problème ? Ses clients lui demandaient des devis en ligne, voulaient consulter un catalogue. Il a dû tout refaire. Surcoût : 3 200 €. Cette situation, je la croise plusieurs fois par an dans le Sud-Ouest. La vraie question n’est pas « combien coûte un site », mais « quel type de site correspond vraiment à votre activité ». Selon le rapport Blog du Modérateur, WordPress alimente 43 % des sites web mondiaux. Reste à savoir lequel vous convient.
En bref : les 3 types de sites
- Site vitrine = présentation de votre activité, sans vente en ligne
- Site e-commerce = boutique avec panier et paiement intégré
- Site sur mesure = développement spécifique pour besoins uniques (extranet, marketplace)
Site vitrine, e-commerce, sur mesure : les vraies différences
Franchement, la confusion entre ces trois types vient souvent du jargon des agences. Je vais vous expliquer ça autrement.
Le site vitrine : votre carte de visite en ligne
Un site vitrine présente votre entreprise, vos services, vos coordonnées. Pas de panier. Pas de paiement. Pensez-y comme à une brochure interactive : elle informe, elle rassure, elle génère des contacts via un formulaire. Un restaurant qui affiche sa carte et ses horaires ? Site vitrine. Un cabinet d’architecte qui montre ses réalisations ? Site vitrine. La majorité des artisans, professions libérales et TPE démarrent par là.
Le site e-commerce : une boutique ouverte 24h/24
Là, on passe à la vente. Un site e-commerce intègre un catalogue produits, un panier, un tunnel de paiement sécurisé, une gestion des stocks. C’est techniquement plus complexe : il faut gérer les moyens de paiement, les transporteurs, les retours. Si vous vendez des produits physiques ou des prestations en ligne, c’est ce qu’il vous faut. Pour approfondir les étapes techniques, consultez ce guide sur la création d’un site de vente en ligne.
Le site sur mesure : quand rien d’autre ne correspond
Mon avis (qui n’engage que moi) : 80 % des projets n’ont pas besoin de sur mesure. Un site sur mesure, c’est un développement spécifique quand aucun CMS standard ne répond à vos besoins. Exemples concrets : un extranet pour vos fournisseurs, une marketplace multi-vendeurs, un configurateur produit complexe, un intranet avec workflows métier. Le budget explose. Les délais aussi.
Le récapitulatif ci-dessous compare ces trois types selon six critères pratiques. Chaque ligne vous aide à identifier rapidement ce qui correspond à votre situation.
| Critère | Site vitrine | Site e-commerce | Site sur mesure |
|---|---|---|---|
| Objectif principal | Présenter, informer | Vendre en ligne | Fonctionnalité unique |
| Budget indicatif | 800 € à 2 500 € | 2 000 € à 15 000 € | 5 000 € à 50 000 €+ |
| Délai moyen | 2 à 5 semaines | 4 à 8 semaines | 3 mois minimum |
| Autonomie gestion | Élevée (CMS) | Moyenne à élevée | Variable (dépend du dev) |
| Évolutivité | Ajout e-commerce possible | Extensions disponibles | Modifications coûteuses |
| CMS recommandé | WordPress | WooCommerce, Prestashop | Framework ou dev natif |
Quel type de site pour votre projet ? Le test en 3 questions
Je recommande toujours de commencer par LA question centrale : vendez-vous en ligne ou pas ? Ça semble évident, mais je vois régulièrement des clients payer pour un site vitrine alors qu’ils avaient besoin de fonctionnalités de vente. L’arbre décisionnel ci-dessous vous guide en trois étapes.
Quel type de site vous faut-il ?
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Question 1 : Vendez-vous des produits ou services en ligne ?
OUI → Passez à la question 2. NON → Site vitrine (suffisant pour présenter votre activité).
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Question 2 : Avez-vous des besoins fonctionnels très spécifiques ?
Exemples : marketplace multi-vendeurs, configurateur produit, extranet fournisseurs, calculs métier complexes. OUI → Site sur mesure. NON → Site e-commerce standard.
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Question 3 : Votre budget dépasse-t-il 10 000 € ?
OUI → Sur mesure envisageable si besoins spécifiques confirmés. NON → CMS e-commerce type WooCommerce ou Prestashop (excellent rapport qualité-prix).
Si vous hésitez encore après ce test, un échange avec un professionnel spécialisé dans la création de site internet à Pau permet de valider votre choix avant de vous engager. Soyons clairs : mieux vaut 30 minutes de conseil en amont qu’une refonte à 3 000 € six mois plus tard.
Bon à savoir : Un site vitrine peut évoluer vers le e-commerce. Partir sur WordPress + WooCommerce offre cette flexibilité. L’inverse (passer d’un sur mesure à un CMS) est beaucoup plus complexe.
Budgets et délais : ce que personne ne vous dit
Sur le terrain, les fourchettes de prix qu’on trouve sur internet sont souvent trop larges pour être utiles. Je vais être plus précis, en m’appuyant sur ce que je constate dans le Sud-Ouest.
1 000 à 2 500 €
Prix moyen d’un site vitrine professionnel en 2025
Selon l’étude tarifaire Nooki 2025, un site vitrine standard coûte entre 1 000 € et 2 500 €. Pour un site simple de 3-4 pages avec un freelance, comptez plutôt 800 € à 2 000 €. Les délais varient aussi : 2-3 semaines pour du basique, 3-5 semaines pour du standard, 5-8 semaines pour du premium avec design personnalisé.
Côté e-commerce, les données Codeur sur les prix e-commerce situent le budget entre 2 000 € et 15 000 € selon la complexité. Une petite boutique de 10 à 50 produits ? Comptez 2 000 € à 6 000 € avec un délai de 3 à 5 semaines. Au-delà, les prix grimpent vite.
Attention aux devis sur mesure gonflés : Ce qui me met hors de moi, c’est quand des agences vendent du sur mesure à tout le monde. Si on vous propose 15 000 € pour un site vitrine « parce que c’est du sur mesure », fuyez. Un CMS moderne comme WordPress couvre 90 % des besoins standards. Le sur mesure se justifie uniquement pour des fonctionnalités qu’aucun plugin ou extension ne peut gérer.
Dans mon activité d’accompagnement de TPE/PME dans le Sud-Ouest, je constate régulièrement que le choix initial d’un site vitrine alors que le projet nécessitait des fonctionnalités de vente en ligne entraîne une refonte complète après 6 à 12 mois. Cette observation est limitée à mon périmètre d’intervention et peut varier selon le secteur d’activité.
Autre point rarement abordé : les coûts récurrents. Hébergement, maintenance, mises à jour de sécurité. Pour un site vitrine, prévoyez 500 € à 1 500 € par an. Pour un e-commerce, c’est minimum 30 €/mois d’hébergement (360 €/an) plus les frais de maintenance qui peuvent atteindre 2 000 € à 5 000 € annuels selon la complexité.
Questions fréquentes sur les types de sites
Peut-on transformer un site vitrine en e-commerce ?
Oui, si votre site vitrine est sur WordPress. Il suffit d’ajouter WooCommerce (gratuit dans sa version de base). Comptez 1 500 € à 4 000 € pour l’intégration par un professionnel, selon le nombre de produits et la complexité du tunnel de vente. Si votre site est sur une solution propriétaire, la migration peut coûter aussi cher qu’un nouveau site.
Faut-il forcément un site sur mesure pour une marketplace ?
Pas toujours. Des extensions comme Dokan (WordPress) ou des solutions SaaS spécialisées permettent de créer une marketplace multi-vendeurs pour 5 000 € à 15 000 €. Le sur mesure devient nécessaire si vous avez des règles métier complexes (commissions variables, workflows spécifiques, intégrations avec des outils internes).
WordPress est-il adapté pour l’e-commerce ?
Absolument. WooCommerce équipe 25 % des sites e-commerce mondiaux. C’est gratuit, flexible, et vous gardez la main sur vos données. Limite : au-delà de 5 000 produits ou avec un fort trafic, des solutions comme Prestashop ou Magento peuvent être plus adaptées.
Combien de temps pour créer un site vitrine ?
Sur les projets que j’accompagne, les délais moyens sont de 2 à 3 semaines pour un site basique, 3 à 5 semaines pour un site standard avec contenus à créer. Ce délai dépend surtout de vous : la réactivité pour fournir textes, photos et validations conditionne 50 % du planning.
Les mentions légales sont-elles obligatoires sur tous les sites ?
Oui, sans exception. Selon le ministère de l’Économie, le manquement est puni de 75 000 € d’amende pour les entreprises individuelles. Pour un e-commerce, ajoutez les CGV obligatoires et la conformité RGPD sur la collecte de données.
Et maintenant ?
Si vous ne devez retenir qu’une chose : ne choisissez pas un type de site en fonction du prix, mais en fonction de ce que vos clients attendent. Un site vitrine à 1 200 € qui génère des demandes de contact vaut mieux qu’un e-commerce à 8 000 € que personne n’utilise.
Votre plan d’action cette semaine
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Répondez aux 3 questions de l’arbre décisionnel ci-dessus
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Listez 3 fonctionnalités indispensables pour votre activité
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Demandez 2-3 devis en précisant ces besoins (pas juste « je veux un site »)
Plutôt que de conclure, posez-vous cette question pour la suite : dans un an, que devra permettre votre site que vous n’aviez pas anticipé aujourd’hui ? Cette réflexion conditionne le choix de votre technologie bien plus que le budget initial.